5 tendências de varejo apresentadas na NRF 2025

A NRF 2025, realizada de 12 a 14 de janeiro no Centro de Convenções Jacob K. Javits, em Nova York, é reconhecida como o maior e mais influente evento de varejo do mundo. Durante três dias, os principais líderes e especialistas do setor se reuniram para discutir as tendências que moldarão o futuro do mercado. Kleber Astolfi, COO da Trade Suite, e Leonardo Oliani, CEO da Astéria, compartilharam os cinco principais insights apresentados no evento:

1. Hiper personalização por meio da inteligência artificial – A personalização deixou de ser um diferencial para se tornar uma exigência no varejo. A inteligência artificial está sendo amplamente explorada para criar experiências de compra hiper personalizadas, adaptadas ao comportamento e às preferências dos consumidores. “A IA não apenas melhora a experiência do cliente, mas também oferece insights poderosos para as operações de varejo,” destaca Kleber Astolfi.
   
2. Sustentabilidade e economia circular – A NRF 2025 reforçou a transição do setor para modelos de negócio mais sustentáveis. Empresas estão adotando práticas que promovem a reutilização e a reciclagem de produtos, alinhando-se às demandas de consumidores mais conscientes. Segundo Leonardo Oliani, “as marcas que não incorporarem a sustentabilidade em suas operações podem perder relevância no mercado”.
   
3. Automação e resiliência na cadeia de suprimentos – A automação é uma solução essencial para os desafios logísticos enfrentados pelo varejo. Tecnologias como robótica e IA estão sendo utilizadas para criar cadeias de suprimentos mais ágeis e resilientes, reduzindo custos e melhorando a eficiência operacional.
   
4. Slow Retail: Redefinindo o Futuro das Lojas Físicas – O Slow Retail surge como uma resposta estratégica para o varejo físico na era do e-commerce ultrarrápido, priorizando conexões emocionais e experiências únicas. Lojas bem projetadas, atendimento qualificado e produtos exclusivos destacam-se como diferenciais que o digital não pode replicar. Dados mostram que 68% dos consumidores preferem a conveniência do online, mas problemas como desorganização, atendimento ruim e checkout lento afastam clientes das lojas físicas.
5. Dados em tempo real para decisões estratégicas – O uso de dados em tempo real está transformando a forma como os varejistas tomam decisões. Dashboards inteligentes e ferramentas analíticas permitem que as empresas ajustem rapidamente estratégias de marketing, precificação e inventário, garantindo maior competitividade.

Visão de futuro

Astolfi e Oliani concordam que as tendências apresentadas na NRF 2025 não são apenas soluções para o presente, mas também indicativos de como o varejo deve evoluir para atender às crescentes expectativas dos consumidores. O evento reafirmou que inovação, tecnologia e sustentabilidade são os pilares para um futuro mais dinâmico e competitivo no varejo global.